Marcas de refrigerantes vão parar de fazer propaganda para crianças de até 12 anos
Recomendação é da Associação Brasileira de Refrigerantes e de Bebidas não Alcoólicas (Abir)
Redação - Saúde Plena
Publicação:04/03/2016 10:14Atualização: 04/03/2016 11:52
app/noticia_133890394703/2016/03/04/156280/20160304105108420094u.jpg "Pesquisa do IBGE mostra que três em cada dez bebês brasileiros tomam refrigerante antes dos dois anos (JUSTIN SULLIVAN / AFP )")
Levantamento feito pelo IBGE mostra que três em cada dez bebês brasileiros tomam refrigerante antes dos dois anos. A bebida gasosa é considerada um dos piores alimentos da indústria alimentícia pela grande quantidade de açúcar e conservantes. Além disso, assistimos a um crescimento de crianças acima do peso no Brasil. De acordo com o Ministério da Saúde, uma em cada três crianças na faixa etária entre 5 e 9 anos (33,5%) está acima do peso. Entre os meninos dessa faixa, 16,6% são obesos, contra 11,8% das meninas também eram obesas.
A Abir afirma ainda que a decisão vale quando 35% do público de um programa tiver menos de 12 anos. “A indústria tem estudado uma autorregulação já há algum tempo e no último ano a ABIR criou um Grupo de Trabalho cujas conclusões são no sentido de aderirmos às práticas e diretrizes já existentes em outros países”, declara o presidente da entidade, Alexandre Jobim.
Publicada em 4 de abril de 2014 no Diário Oficial da União a resolução 163 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda) recomendou o fim da veiculação de propagandas voltadas às crianças (leia texto completo aqui) por considerá-la abusiva em sua essência.
A publicidade infantil é considerada abusiva porque diversas pesquisas mostram que, por ser um indivíduo em desenvolvimento, a criança é mais vulnerável e não consegue responder com igualdade de condições ao sofisticado discurso publicitário. Além de não conseguirem reconhecer o caráter persuasivo de uma propaganda, os pequenos sequer conseguem diferenciar, no caso da televisão, por exemplo, o que é conteúdo de programação do que é anúncio publicitário. Para eles, o desenho de uma boneca ou de um super-herói é a mesma coisa que a publicidade dos brinquedos. Por isso, o merchandising dentro de novelinhas infantis é considerado abusivo.
Sobre a decisão tomada, a Abir afirma que a associação trabalha no sentido de implementar essa orientação aos fabricantes. ““Estamos em fase de ajustes de um texto e buscando como seria o monitoramento deste compromisso, de modo a termos eficácia na decisão”, explica Jobim.
Pesquisa do IBGE mostra que três em cada dez bebês brasileiros tomam refrigerante antes dos dois anos
Saiba mais...
Em decisão que segue uma tendência mundial, a Associação Brasileira de Refrigerantes e de Bebidas não Alcoólicas (Abir) recomenda que fabricantes suspendam a veiculação de publicidade de refrigerantes e sucos artificiais direcionada a crianças menores de 12 anos. Integram a Abir marcas como Coca Cola, Pepsi, Ambev e, segundo a entidade, seus associados correspondem a 85% da produção de refrigerantes, sucos, chás e isotônicos no país. Levantamento feito pelo IBGE mostra que três em cada dez bebês brasileiros tomam refrigerante antes dos dois anos. A bebida gasosa é considerada um dos piores alimentos da indústria alimentícia pela grande quantidade de açúcar e conservantes. Além disso, assistimos a um crescimento de crianças acima do peso no Brasil. De acordo com o Ministério da Saúde, uma em cada três crianças na faixa etária entre 5 e 9 anos (33,5%) está acima do peso. Entre os meninos dessa faixa, 16,6% são obesos, contra 11,8% das meninas também eram obesas.
A Abir afirma ainda que a decisão vale quando 35% do público de um programa tiver menos de 12 anos. “A indústria tem estudado uma autorregulação já há algum tempo e no último ano a ABIR criou um Grupo de Trabalho cujas conclusões são no sentido de aderirmos às práticas e diretrizes já existentes em outros países”, declara o presidente da entidade, Alexandre Jobim.
Publicada em 4 de abril de 2014 no Diário Oficial da União a resolução 163 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda) recomendou o fim da veiculação de propagandas voltadas às crianças (leia texto completo aqui) por considerá-la abusiva em sua essência.
A publicidade infantil é considerada abusiva porque diversas pesquisas mostram que, por ser um indivíduo em desenvolvimento, a criança é mais vulnerável e não consegue responder com igualdade de condições ao sofisticado discurso publicitário. Além de não conseguirem reconhecer o caráter persuasivo de uma propaganda, os pequenos sequer conseguem diferenciar, no caso da televisão, por exemplo, o que é conteúdo de programação do que é anúncio publicitário. Para eles, o desenho de uma boneca ou de um super-herói é a mesma coisa que a publicidade dos brinquedos. Por isso, o merchandising dentro de novelinhas infantis é considerado abusivo.
Sobre a decisão tomada, a Abir afirma que a associação trabalha no sentido de implementar essa orientação aos fabricantes. ““Estamos em fase de ajustes de um texto e buscando como seria o monitoramento deste compromisso, de modo a termos eficácia na decisão”, explica Jobim.